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跨界医美,美图营业再“整形”

作者:admin    文章来源:未知    点击数:    更新时间:2020-01-18 16:30

凝神“变美”的美图公司,日前宣布转型医美赛道后,股价赓续大涨,引发资本市场久违的关注。

成立逾11年以来,美图公司一连在各营业之间腾转挪移,移动App、短视频、智能手机…….而炎衷追逐风口的美图,却清淡是“首个大早,赶个晚集”,股价一度跌到1块多,成为市场眼中“衰退的贵族”。

现在,美图再次进走营业“整形”,能否为本身博出一个优雅的异日?

医美之路好走吗?

近年来,医疗美容走业发展迅猛,市场周围高达1200亿元,蓝海之下,医美中介O2O平台也如蒸蒸日上般冒出,搅动首一波资本浪潮。

美图无疑也想赶上这波风口,固然入场有点晚,但实在有其稀奇上风。

美图用户在喜欢美这件事上都有共识,80、90后重大的消耗群体有看撑持首异日医美营业,还有依托多年积累的美颜大数据等技术。

钛媒体仔细到,美图往年投产洁面仪和皮肤检测仪,能够算作进军医美走业的一次试水。不过,原由产品功能方面与其他品牌并无不搀杂上风,市场逆响平平。

后来,又经由过程“美图美肤管家”App,与皮肤宝平台内近八千名国内公立医院皮肤科大夫竖立连接,积极尝试变美服务的实际联动,不过仍未激首市场浪花。

有有趣的是,美图宣布转型医美之后,在港股的股价短短几天内赓续上涨,截至发稿之时仍处于上涨态势,可见不少股民对该战略转型抱有不少憧憬。

不过,实际情况能够并不尽如人意。

企查查数据表现,以前的一年,共有2600家医美医院倒闭,医美进入了整体停业年。据悉,上述数据还不包括“暗医美”机构,可见这波倒闭潮来得有多恶猛。

同时,留存下来的医美机构,过得也并不轻快,医美走业和零售餐饮业相通,按照“二八原则”,80%的医美机构面临赓续折本的逆境。

这栽情况下,医美O2O平台的日子也不好过,实现盈余的屈指可数,且已占有大片面市场份额。更为厉肃的是,曾经“闻美而动”的资本,也最先持不雅旁观态度,医美走业严冬论不绝于耳。

纵不悦目近年来美图的转型,在几乎每一条赛道上,都遭遇到对手强有力的阻击,医美赛道也不例表。到现在为止,美图的“美生态”尚未成型,如何将现有营业有机整相符到医美营业上,将成为资本市场关注的焦点。

幼多市场下,硬件难立命

2011年,智能手机市场大爆发,美图秀秀踩着这波风口正式上线,很快成为全球周围内最受迎接的美颜App,并且多次登上各国Apple Store下载榜首,风靡暂时。

随后的几年,公司从单一App到多款App,逐渐形成本身的产品矩阵,到2013年整个产品矩阵达到4.56亿用户,为不少互联网公司所艳慕。

然而,变现能力的消瘦,让美图公司幼手幼脚。彼时,看着雷军的幼米手机做得风生水首,美图公司创首人之一蔡文胜对互联网手机玩法也产生茂密有趣。

2013年5月,美图正式进军手机走业,此后数年,美图几乎以每半年一款新机型的速度,一连更新。

这期间,无论是在黄晓明与Angelababy的世纪婚礼上,豪掷万金施舍在场来宾专属定制手机,照样与美少女兵士联名推出限量版手机,美图的互联网营销手段花样一连,赚足了人们的眼球。

与此同时,趁着2014年吹首的短视频之风,美图公司推出美拍App,又一次踩中了风口。联相符年,美图最先全球化膨胀,2015年美拍用户超过1亿,日活超过1400万,到了2016年美图积累的海表用户超过5亿,成为互联网界炙手可炎的新贵。

手握亿级用户,再添上风生水首的智能硬件营业,旅游定制美图最先向资本市场进发。2016年8月,美图向港交所递交了招股书,也正是这份招股书,令表界远大认为,其盈余模式过于单一,商业化道路恐怕并不好走。

数据表现,2013年智能手机在美图营收中的占比即超过50%,2016年9月30日甚至高达97.1%,而极度倚赖手机营业的美图手机销量实际上相等惨淡,2013年到2016年三年多时间,仅卖出百余万台手机,根本无法与幼米、OV动辄千万台的销量相比。

正如市场所不安的,美图在港上市之后,固然股价一度飙升至2017年岁首的23.05港元,但随后就最先了漫长的阴跌之路。

原形上,2016年美图手机营业的营收,就最先展现清晰回落,让原本就靠硬件为主要收好来源的美图遭受重创。至2018年,美图的智能硬件营收为18.44亿元,同比下滑了50.7%,净折本达到了5亿元。

数据来源:美图公开数据

回天乏力之际,2018年11月,美图公司将旗动手机的品牌、摄影技术和二级域名,在全球周围内独家授权给幼米集团,正式退出智能手机市场。

回看美图手机的兴衰,以智能美颜为卖点的手机品牌,注定只能沦为幼多机型。

一来,美颜App并非稀缺工具柔件,用户没需要为此购买专属手机,二来,随动手机大厂赓续升迁拍照美颜成绩,美图手机的生存空间越发褊狭,幼多机型无法降矮成本往迎相符愈演愈烈的价格战,连年巨额折本让美图公司不得不清场离往。

消瘦电商、鸡肋外交,美图转型步履赓续

在彻底屏舍手机营业之前,美图曾宣布向外交化转型,然而这条路注定更为艰难。

据钛媒体晓畅,美图选择在美图秀秀上尝试社区运营,而非孵化自力平台。社区内容偏生活、美妆、穿搭、晒物等,雄厚度跟幼红书等社区相比并不占上风,运营层面也并无太多亮点,恐怕很难依托美图秀秀完善外交化的跃迁。

美图秀秀社区内容一览

从内心上来看,美图的产品属于工具型,用户掀开率、行使时长和粘性偏矮,基本上都是用完即走,最后也许就像国民级行使支付宝相通,一再发力外交却不走得。

除此之表,美图也对电商寄予厚看,打造电商产品“美图美妆”,行使AI测肤质,然后有针对性地选举自家电商平台的商品,进而实现转化。

然而,匮乏电商运营经验的美图,在这条赛道上走得也是磕磕绊绊,因折本主要,仅一年多时间就将运营及营业管理交给了寺库。

手机、电商营业经营不善,外交营业前景迷茫,在线广告、互联网添值营业就成为美图公司最大的收好来源。不过,实际情况不容笑不悦目,随着市场同类产品迅速兴首,美图秀秀、美拍等App的月活数据赓续下滑,响答收好也大不如前。

以美拍为例,美拍的月活用户数从2017年上半年的1.5亿,缩短到了2019年上半年的977万,美拍直播收好暴跌7成。流量劣势之下,美图的变现之路更显崎岖。

因颜值而生的美图秀秀,一向期待构建本身的“美生态”:图片美化、短视频行使负责线上流量的获取,手机、广告、电商等营业负责现金流,美颜大数据行为平台底层撑持,看似厉密的商业架构,实则专门薄弱,现金流一旦展现题目,满盘皆输。

美图公司营业组织

而现在,All in外交的美图公司,又瞄上了医美赛道,这一次,它会顺手完善转型吗?(本文首发钛媒体,作者/柳牧宗)

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